صحيح أن 25% من العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم تأتي من آسيا تصنيف Kantar BrandZ العالمي لعام 2023إنها تجمع بين أكثر 100 شركة قيمة في جميع أنحاء العالم في مجموعة متنوعة من الفئات، مع وجود واحدة فقط من أفضل 10 شركات مختارة في هذه القارة: Tencent.
على وجه الخصوص ، تسجل شركة التكنولوجيا الصينية قيمة علامة تجارية تبلغ 141.020 مليون دولار ، على الرغم من أن هذا لا يمثل سوى ثُمن القيمة. تفاحةوتتصدر القائمة بـ 880.455 مليون دولار (805.661 مليون يورو)، تليها جوجل بـ 577.683 مليون (528.603 مليون يورو).
ومع ذلك، فإن التصنيفات العالمية والآسيوية الخاصة بالعلامات التجارية تشترك في شيء واحد: أنها تسجل أ الاستهلاك. إذا تمسكنا بمعظم شركات التكنولوجيا في العالم ، فهي منخرطة في ديناميكيات السوق الهبوطية مثل التسريح الجماعي للعمال أو أزمة أشباه الموصلات. بالإضافة إلى ذلك، فهي تأتي بعد عام من النمو المرتفع للغاية في مرحلة ما بعد كوفيد، وهي لحظة متفجرة في صناعة التكنولوجيا.
إذا التزمنا بالتصنيفات الآسيوية ، فإن الانخفاض في القيمة يرجع إلى عدة عوامل ، على الرغم من أن معظم العلامات التجارية الصينية من المحتمل أن تعاني من التباطؤ في النمو الاقتصادي للبلاد – 3%، وهو أدنى مستوى له منذ نصف قرن.
بالإضافة إلى ذلك، بدأت الهند شيئا فشيئا في الظهور كقوة عالمية، كدولة متقدمة بالفعل الصين في عدد السكان، ولكن من دون مضاعفات انخفاض متوسط العمر للغاية وسياسة “الطفل الواحد” في الصين.
حاليًا، هناك علامتان تجاريتان هنديتان في المراكز العشرة الأولى في آسيا، وهما شركات الاستشارات والخدمات التكنولوجية. خدمات تاتا الاستشارية41.964 مليون دولار (38.327 مليون يورو) والتمويل بنك إتش دي إف سي31159 مليون دولار (28465 مليون يورو).
بالإضافة إلى ذلك، فقد احتلت مكانين إضافيين في قائمة أفضل 100 شركة في العالم انفوسيس (الخدمات الاستشارية والفنية) 26.156 مليون دولار (23.897 مليون يورو)؛ و ايرتل (Telecom) ، 22،232 مليون دولار (20،307 مليون يورو) وحصلت أيضًا على لقب العلامة التجارية الأسرع نموًا لهذا العام في تصنيف العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم.
تصنيف العلامات التجارية العالمية Kantar BrandZ لعام 2023 لأفضل 10 علامات تجارية آسيوية قيمة
| موضع | حالة التصنيف العالمي | ماركة | بلد الميلاد | قيمة العلامة التجارية في عام 2023 (مليون دولار) | قيمة العلامة التجارية في عام 2022 (مليون دولار) |
| 1 | 7 | تينسنت | الصين | 141.020 | 214.023 |
| 2 | 14 | علي بابا | الصين | 91.898 | 169.966 |
| 3 | 18 | فم | الصين | 87.524 | 103.380 |
| 4 | 41 | تيك توك | الصين | 44.349 | 43.483 |
| 5 | 42 | خدمات تاتا الاستشارية | الهند | 41.964 | 50.349 |
| 6 | 54 | سامسونج | كوريا الجنوبية | 32.303 | 54.029 |
| 7 | 55 | ميدوان | الصين | 32.029 | 45.051 |
| 8 | 56 | بنك إتش دي إف سي | الهند | 31.159 | 35.603 |
| 9 | 58 | هواوي | الصين | 30.847 | 32.672 |
| 10 | 59 | هاير | الصين | 30.485 | 35.152 |
*يتم حساب قيمة العلامات التجارية المصنفة بالدولار العالمي. تم إجراء المراسلات باليورو بقيمة الدولار مقابل اليورو مقابل 1 دولار = 0.93 يورو اعتبارًا من 21 يونيو 2023 ، مما يجعل قراءة البيانات مريحة.
